Sie gehören mittlerweile zu Weihnachten wie Guetzli und der Weihnachtsbaum selbst: Die Weihnachts-Werbespots. Was in den letzten Jahren immer mehr aufkam, gehört mittlerweile zum guten Marketing jeder grösseren Firma. Aber welche Zutaten braucht es für einen für erfolgreichen Weihnachtswerbespot? Das toxic.fm-Videoteam hat nachgefragt:

Vorreiter in der Kunst der «x-mas Spots» waren insbesondere englische Firmen. Die britische Marktkette “Sainsbury’s” oder das Grossunternehmen “John Lewis” investieren Jahr für Jahr viel Arbeit und Geld in ihre Christmas Ad’s. Das lohnt sich aber auch. Ihre Werbevideos  generien jeweils bis zu 30 Millionen Klicks auf Youtube.
Besondere Hits waren zum Beispiel “Mog’s Christmas Calamity” oder auch “Man on the Moon”.

Was an diesen TV-Spots besonders auffällt, ist das keine Produkte der jeweiligen Firma zu sehen sind. Das brauche es auch gar nicht mehr, meint Thomas Engeli, Executive Creative Director der Werbeagentur Anmarkt: “Bei den Werbefilmen geht es darum, Geschichten zu erzählen. Diese müssen nichts mit der Firma oder den Produkten zu tun haben. Viel wichtiger ist es, Emotionen zu vermitteln.”

Diesen Dreh haben mittlerweile aber auch Firmen im deutschsprachigen Raum raus. Die Agenturen von zum Beispiel Edeka oder der Migros landen ebenfalls virale Hits. Sie schaffen es ganz besonders, den Zuschauer zu emotionaliseren. Engeli meint dazu: ” Während der Weihnachtszeit sind Menschen oft verletzlicher oder zumindest empfänglicher für Gefühle. Die Weihnachtswerbespots-Macher wissen damit besonders gut umzugehen. Was immer gut funktioniert sind Gefühle von Einsam- und Gemeinsamkeit. Aber auch alles was den Jööh-Effekt mit sich trägt. Das können süsse Tiere, Kinder oder auch einfach grosse, glasige Augen sein. Was ebenfalls wichtig ist, ist die Musik und die Qualität des Films.”

Demnach haben die Migros und Edeka alles richtig gemacht in ihren Werbespots:

Es gibt jedoch auch Gegenbewegungen zu diesen zuckersüssen und mit Klischees gefüllten Weihnachtsclips. Werbespots vom Onlinehändler Galaxus oder dem Elektrogeschäft Conrad nehmen das Ganze eher etwas auf die Schippe. Ihre Weihnachts-spots kommen trotzdem genau so gut an.

Auffällig ist auch, wie viel in die Kampagnen investiert wird. So hat Telekom zum Beispiel ein genug grosses Budget um sich internationale Stars wie Justin Bieber ins Boot zu holen. Auch grafisch stehen die Werbespots den grossen Hollywood Blockbustern in nichts nach. So hat Edeka dieses Jahr zum Beispiel eine postapokalyptische Welt kreiert, die visuell stark an Star Wars erinnert.
Das grosse Budget trägt natürlich auch zu den riesen Erfolgen der Weihnachtsspots bei. Thomas Engeli betont, dass diese Werbespots von den Firmen extrem gepusht werden. Selten wird eine Kampagne so oft gespielt wie die an Weihnachten.